Guardare altrove: Olimpiadi, sostenibilità e l'arte antica della distrazione

Le Olimpiadi Invernali di Milano Cortina 2026 sono appena iniziate

Partono come partono sempre le grandi cose: stretta di mano dei politici, promesse di sostenibilità, grandi incassi annunciati e una narrazione che funziona benissimo.

La verità, invece, bisogna cercarla. E quando la trovi, di solito è scomoda. Soprattutto, non fa marketing.

La verità è che queste Olimpiadi sono costate molto più di quanto fosse stato raccontato. Che solo circa il 45% delle opere previste è realmente concluso. E che, fuori dai comunicati stampa, non tutte le persone che vivono quei territori sono così felici di ospitare questo "grande evento".

Ma del resto, nulla di nuovo.

---

Dai giochi di Roma in avanti

È la nostra storia, da Roma in avanti. I giochi servono anche a questo: distrarre, spostare l'attenzione, farci guardare altrove. Pane e spettacolo, ieri. Eventi globali, oggi.

Perché se siamo onesti fino in fondo, dobbiamo dirlo chiaramente:

👉 è anche bello "farsi distrarre."

È comodo. È rassicurante. È molto più semplice guardare una pista innevata che un bilancio pubblico. Molto più emozionante una cerimonia di apertura che una valutazione di impatto ambientale.

Il problema non sono le Olimpiadi. Il problema è quando lo spettacolo diventa una copertura.

---

Sostenibilità: parola che consola

Nel racconto ufficiale, queste sono Olimpiadi sostenibili. Lo dicono tutti. Lo ripetono ovunque.

Poi però scopri che la neve è quasi tutta artificiale, prodotta in territori che già oggi soffrono un deficit idrico strutturale. Che l'energia necessaria per produrla equivale al consumo annuo di migliaia di famiglie. Che molte opere sono state accelerate, semplificate, "aggiustate" in corsa.

Questa non è sostenibilità. È narrazione compensativa: una parola messa lì per farci stare meglio mentre facciamo altro.

---

Sponsor "sostenibili", ma fino a un certo punto

E poi ci sono gli sponsor. Tra cui Eni, grande protagonista dei Giochi e, allo stesso tempo, uno dei principali attori nel settore dei combustibili fossili.

Nessun processo alle intenzioni. Ma un dubbio legittimo sì: quanto può essere credibile un evento che si dice sostenibile se si regge su chi contribuisce alla crisi climatica che rende questi Giochi sempre più difficili da realizzare?

Lo stesso dubbio sollevato da Greenpeace Italia, che non fa ideologia, ma una cosa molto più fastidiosa: chiede coerenza.

---

Il punto non sono i Giochi

A questo punto vale la pena dirlo chiaramente: questo articolo non è contro le Olimpiadi. Non è contro lo sport, né contro gli atleti, né contro chi guarda una gara con entusiasmo.

È contro l'idea che basti chiamare qualcosa "sostenibile" per renderlo tale. È contro l'abitudine di usare grandi eventi per rimandare domande più profonde.

---

Le domande che restano

Alla fine, le domande restano sempre le stesse:

• Cosa ha davvero valore?
• A cosa attribuiamo valore: all'esperienza o al racconto che ne facciamo?
• E per quanto tempo dura quel valore, quando i riflettori si spengono?

Forse le Olimpiadi non devono salvarci il pianeta. Ma almeno potrebbero non raccontarci una favola.

E forse, ogni tanto, dovremmo smettere di guardare altrove. Anche se — ammettiamolo — farlo è molto più faticoso.

---

Scopri di più esplorando il nodo Milano Cortina 2026 nella mappa interattiva e la timeline cronologica dei Giochi.